2010-02-02 00:00
速食雙雄熱戰 中日公仔拚場
近來國內通路行銷都吹起公仔熱潮,從便利商店到連鎖速食餐廳,紛紛推出公仔吸金,國內兩大速食龍頭「麥當勞」和「肯德基」也加入戰局,有請日本「哆啦A夢」、與大陸的「喜羊羊與灰太郎」卡通明星助陣,搶攻今年的寒假商機。
速食業的卡通人物戰火,更從公仔延燒至店內陳設,台灣麥當勞昨(1)日宣布,將投資上億元,在全台打造20家麥當勞哆啦A夢旗艦店。
麥當勞去年靠著Hello Kitty相關贈品,走出炸油風暴,看好史上最長寒假的買氣,今年再接再勵,砸下大筆預算,一口氣在全台設立20個旗艦店,搭配推出12生肖系列的哆啦A夢玩偶,企圖再掀行銷風暴。
今年麥當勞和哆啦A夢的結合行銷手法,無所不包,除一口氣推出20家哆啦A夢主題旗艦店,另有哆啦A夢福袋及相關商品。麥當勞還推出整組商品620元出售的活動,從速食業者一腳跨進玩具銷售。
台灣麥當勞行銷協理李意雯表示,去年台灣麥當勞就曾在推Hello Kitty旗艦主題餐廳,並搭贈36款Hello Kitty周年限量蘋果,單月營收增加一成。拜知名卡通人物及平價策略之賜,去年台灣麥當勞的營收仍能維持前年水平,不受炸油事件拖累,且來客數逆勢成長5%,讓麥當勞對結合卡通人物行銷充滿信心。
面對台灣麥當勞挑戰,肯德基則推出頗受兩岸喜愛的「喜羊羊與灰太郎」助陣。今年寒假肯德基主打兩波行銷活動,第一波主打卡通人物「喜羊羊與灰太郎」,並搭配平價兒童餐;第二波則是推出買桶餐送福袋活動,預計送出上百萬個福袋。
台灣肯德基資深公關經理古玟禎表示,「喜羊羊和灰太郎」雖是大陸卡通劇,但因為在台知名度夠,加上市面上相關商品不多,更激起卡通迷收藏欲望,開賣三天,就賣出上萬個,對營收貢獻度超過一成。
古玟禎指出,肯德基也曾推出海綿寶寶玩偶行銷活動,所帶進的新增營收也約為一成,卡通人物對拉抬速食業業績的效果,不容小覷。
速食業的卡通人物戰火,更從公仔延燒至店內陳設,台灣麥當勞昨(1)日宣布,將投資上億元,在全台打造20家麥當勞哆啦A夢旗艦店。
麥當勞去年靠著Hello Kitty相關贈品,走出炸油風暴,看好史上最長寒假的買氣,今年再接再勵,砸下大筆預算,一口氣在全台設立20個旗艦店,搭配推出12生肖系列的哆啦A夢玩偶,企圖再掀行銷風暴。
今年麥當勞和哆啦A夢的結合行銷手法,無所不包,除一口氣推出20家哆啦A夢主題旗艦店,另有哆啦A夢福袋及相關商品。麥當勞還推出整組商品620元出售的活動,從速食業者一腳跨進玩具銷售。
台灣麥當勞行銷協理李意雯表示,去年台灣麥當勞就曾在推Hello Kitty旗艦主題餐廳,並搭贈36款Hello Kitty周年限量蘋果,單月營收增加一成。拜知名卡通人物及平價策略之賜,去年台灣麥當勞的營收仍能維持前年水平,不受炸油事件拖累,且來客數逆勢成長5%,讓麥當勞對結合卡通人物行銷充滿信心。
面對台灣麥當勞挑戰,肯德基則推出頗受兩岸喜愛的「喜羊羊與灰太郎」助陣。今年寒假肯德基主打兩波行銷活動,第一波主打卡通人物「喜羊羊與灰太郎」,並搭配平價兒童餐;第二波則是推出買桶餐送福袋活動,預計送出上百萬個福袋。
台灣肯德基資深公關經理古玟禎表示,「喜羊羊和灰太郎」雖是大陸卡通劇,但因為在台知名度夠,加上市面上相關商品不多,更激起卡通迷收藏欲望,開賣三天,就賣出上萬個,對營收貢獻度超過一成。
古玟禎指出,肯德基也曾推出海綿寶寶玩偶行銷活動,所帶進的新增營收也約為一成,卡通人物對拉抬速食業業績的效果,不容小覷。
食品業 | 經濟黃仁謙 | 點閱(???)
留言板─產業動態新聞訪客回應